Cada país sede de uma Copa do Mundo define as cores e os motivos que são expostos em seus símbolos promocionais do evento. O pôster oficial da Copa do Mundo na Rússia homenageia Lev Yashin, goleiro lendário que disputou quatro Mundiais, de 1958 a 1970, pela União Soviética e o único goleiro a conquistar uma Bola de Ouro.

A imagem mostra Yashin pulando para defender uma bola, dos tempos em que era jogador, com apenas a mão esquerda, vestido com seu tradicional uniforme todo preto com boinas pretas. Daí surgiu o apelido de “Aranha Negra” que o caracterizava.

Os raios de luz que emanam da bola representam a energia da Copa do Mundo e o círculo verde, os gramados dos estádios que receberão os jogos.

O pôster foi criação do artista Igor Gurovich que se inspirou no construtivismo russo do fim dos anos vinte do século passado.

O estilo soviético do pôsteres pós-construtivismo, dos anos vinte e trinta, tornou-se um dos elementos mais importantes e reverenciados da cultura russa.