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Os consumidores de Criciúma pretendem gastar, em média, R$ 923 durante a Black Friday de 2026, marcada para o dia 27 de novembro. O valor é o menor entre os sete municípios pesquisados pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Santa Catarina (Fecomércio SC) e representa uma redução de 6,9% em relação ao ano passado, quando a previsão era de R$ 991.
A estimativa também está 40,6% abaixo da média catarinense, de R$ 1.553. Apesar de permanecer acima dos patamares registrados em anos anteriores, a intenção de gasto no estado caiu 6,4% na comparação com 2025, quando os consumidores planejavam desembolsar R$ 1.659.
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Os dados fazem parte de uma pesquisa realizada entre 2 e 23 de outubro, com 2.100 entrevistados em sete cidades catarinenses. O levantamento também mostra que o uso do 13º salário para financiar as compras mais que dobrou em um ano, enquanto o Pix se consolidou como a principal forma de pagamento.
Blumenau lidera intenção de compras em SC
Enquanto Criciúma apresenta a menor previsão de gastos entre os municípios pesquisados, Blumenau ocupa a primeira posição, com média de R$ 2.760 por consumidor. O valor representa um crescimento de 121,7% em comparação com 2025.
Joinville aparece em segundo lugar, com R$ 1.930, seguida por Itajaí, com R$ 1.801.
Confira a intenção média de gastos para a Black Friday de 2026:
| Cidade | Gasto previsto |
|---|---|
| Blumenau | R$ 2.760 |
| Joinville | R$ 1.930 |
| Itajaí | R$ 1.801 |
| Florianópolis | R$ 1.284 |
| Chapecó | R$ 1.219 |
| Lages | R$ 957 |
| Criciúma | R$ 923 |
| Média de SC | R$ 1.553 |
A maior queda ocorreu em Florianópolis, onde a previsão de gastos passou de R$ 3.986 para R$ 1.284, redução de 67,8%. Segundo a Fecomércio, o resultado está relacionado à normalização dos valores após uma estimativa excepcionalmente elevada em 2025.
O presidente da entidade, Hélio Dagnoni, considera que os números demonstram a importância da Black Friday para o comércio.
“É um valor bastante expressivo, que demonstra a força da intenção de consumo dos catarinenses e mostra como a Black Friday vem se consolidando como um dos períodos mais importantes para o comércio”, afirma.
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Uso do 13º salário mais que dobra
Uma das principais mudanças identificadas pela pesquisa está na origem dos recursos destinados às compras.
Em 2025, apenas 6,1% dos consumidores pretendiam utilizar o 13º salário na Black Friday. Neste ano, o percentual chegou a 15,2%, mais que o dobro do registrado anteriormente.
A renda mensal continua sendo a principal fonte de recursos, mencionada por 37,7% dos entrevistados. Já a intenção de utilizar crédito, incluindo cartões e carnês, recuou de 35,3% para 26%.
O levantamento também aponta que 21,1% dos consumidores pretendem utilizar dinheiro reservado anteriormente para as promoções.
Entre aqueles que recebem o 13º salário, 37,7% planejam destinar parte do benefício às ofertas da Black Friday e do Natal. Outros 25,8% pretendem poupar ou investir, enquanto 20,8% consideram usar o dinheiro para quitar dívidas.
O que os catarinenses pretendem comprar?
Produtos destinados à casa e à família lideram as intenções de compra para a Black Friday.
Móveis, eletrodomésticos e utilidades domésticas concentram 24,6% das menções, seguidos por roupas e calçados, com 24,1%, e eletrônicos, com 18,2%.
Também aparecem entre os produtos mais procurados:
- Perfumaria e cosméticos: 8,4%;
- Brinquedos: 7%;
- Cama, mesa e banho: 4,6%;
- Óticas, joias e relógios: 2,8%;
- Produtos de informática: 2,7%.
Os maiores gastos médios estão previstos entre consumidores interessados em passagens aéreas e turismo, com R$ 2.877, e eletrônicos, com R$ 2.321.
A renovação de produtos para a casa e a família é o principal motivo para aproveitar a Black Friday, apontado por 44,9% dos entrevistados. Outros 34,3% pretendem comprar itens para uso próprio, enquanto 13,5% querem antecipar presentes de Natal.
Pix lidera pagamentos e compras pela internet aumentam
O Pix será a principal forma de pagamento durante as promoções, segundo a pesquisa. A modalidade foi escolhida por 33% dos entrevistados, ante 25,5% em 2025.
O cartão de crédito parcelado aparece na sequência, com 21,3%, seguido pelo cartão de débito, com 20%.
O levantamento também identificou crescimento da preferência pelas compras online. Neste ano, 51,7% dos consumidores pretendem comprar pela internet, contra 43,2% no ano passado.
Os sites de comércio eletrônico concentram 23,8% das intenções, enquanto os aplicativos de lojas representam 20,7%.
Apesar do avanço digital, o comércio de rua permanece como o principal canal individual de compras, mencionado por 36,9% dos consumidores.
Consumidores estão mais atentos aos descontos
O preço é o fator mais importante na decisão de compra para 64,3% dos catarinenses, percentual superior aos 52% registrados em 2025.
A pesquisa também revela que 44,1% pretendem comparar os preços durante a Black Friday para encontrar as ofertas mais vantajosas. Outros 40,4% afirmam verificar antecipadamente se os descontos anunciados são reais.
O planejamento aparece como outra característica do consumidor catarinense: 47,7% afirmam organizar as compras com antecedência, enquanto apenas 9,2% dizem comprar por impulso na maioria das vezes.
Sobre a pesquisa
O levantamento da Fecomércio SC ouviu 2.100 pessoas entre 2 e 23 de outubro de 2026, com aproximadamente 300 entrevistas em cada um dos sete municípios: Blumenau, Chapecó, Criciúma, Florianópolis, Itajaí, Joinville e Lages.
As entrevistas foram realizadas presencialmente, com consumidores maiores de 18 anos residentes em áreas urbanas. A pesquisa apresenta nível de confiança de 95% e margem de erro de 2,1 pontos percentuais para o resultado estadual.
