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A Baly Brasil nasceu de um sonho simples aliado a muito trabalho e, em pouco tempo, transformou-se em uma marca de alcance nacional. Mais do que um negócio, a empresa se consolidou como referência no setor de bebidas. Indústria 100% brasileira, foi fundada em 1997, em Tubarão, no Sul de Santa Catarina.
A ideia surgiu com o presidente Mário Cardoso e o sobrinho Jânio Nandi Cardoso, diretor e conselheiro. Atualmente, a segunda geração da família já está à frente da gestão executiva, com Dayane Titon Cardoso na Diretoria Comercial e de Marketing, e Mário Júnior Cardoso na Diretoria Financeira e de Operações, ambos filhos de Mário.
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“Quando olho para trás, jamais imaginei que a Baly chegaria a esse tamanho. Começamos com um sonho simples e muito trabalho, e hoje somos uma marca de alcance nacional, com presença internacional e reconhecimento do consumidor brasileiro. Ver a Baly liderando vendas, investindo em novos parques industriais e ampliando fronteiras é emocionante. É a prova de que acreditar, insistir e fazer com seriedade pode levar muito mais longe do que um dia ousamos imaginar”, diz Mário Cardoso, patriarca da família Baly.
O planejamento estratégico da companhia está voltado para o futuro, com a organização da sucessão e o fortalecimento da estrutura de gestão, garantindo crescimento seguro e sustentável nos próximos anos.
Baly consolida trajetória de inovação e amplia presença no mercado de bebidas
Com atuação diversificada, a Baly vem consolidando sua posição como uma das marcas mais inovadoras do segmento no Brasil. O portfólio inclui bebidas quentes, cervejas, bebidas proteicas, isotônicos, energéticos e o suplemento vitamínico Baly Kids, que conta com o licenciamento da imagem do personagem Sonic the Hedgehog, ampliando a conexão com o público infantil e jovem.
A trajetória inovadora ganhou destaque em 2009, quando a empresa democratizou o acesso à categoria de energéticos no país ao lançar, de forma pioneira, a embalagem PET para consumo compartilhado, formato até então inédito no mercado brasileiro, que ampliou o alcance do produto e transformou a dinâmica de consumo.
Um novo ciclo de crescimento teve início em 2017, quando Dayane e Marinho assumiram a gestão executiva, enquanto os fundadores passaram a atuar como conselheiros. A transição marcou a adoção de uma visão mais estratégica e orientada à expansão. Sob a nova liderança, a empresa intensificou investimentos em inovação e branding, acelerando o crescimento e fortalecendo a presença nacional.
Em 2021, a Baly voltou a se posicionar como pioneira ao lançar energéticos zero açúcar no Brasil, alinhando-se às novas demandas de consumidores atentos à saúde e ao bem-estar.
Mais recentemente, em 2024, inovou novamente ao introduzir vodka e gin em lata no mercado brasileiro. A iniciativa ampliou o portfólio e elevou o padrão de praticidade e segurança no consumo de destilados, acompanhando tendências internacionais de conveniência.
Superando a Red Bull
No ano passado, a Baly alcançou um marco histórico ao superar a austríaca Red Bull em todos os meses no mercado brasileiro. Além disso, liderou o ranking nacional em volume de vendas em quatro ocasiões, março, abril, julho e dezembro, superando também a norte-americana Monster Energy.
O desempenho ganhou ainda mais destaque em dezembro de 2025, quando a Baly atingiu 34,9% de participação de mercado, frente a 30,3% da Monster. Os dados são do levantamento ScannShare, da Scanntech, que monitora o desempenho de vendas no varejo brasileiro.
Os números consolidam a marca nacional na liderança do segmento e reforçam a mudança no cenário competitivo do mercado de energéticos no país.
“Quando o Brasil acredita no Brasil, o impossível deixa de existir. A Baly provou que é possível competir com os maiores do mundo — e vencer”, destaca Dayane Titon Cardoso, Diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil.
Expansão internacional mira novos mercados em 2026
A empresa também vem ampliando sua atuação no exterior, com exportações para Argentina, Bolívia, Chile, Estados Unidos, Irã, México, Paraguai, Suriname e Uruguai. Para 2026, a expectativa é avançar ainda mais no mercado internacional, com a ampliação da presença da marca em novos países.
Impacto econômico e expansão industrial na região
A Baly desempenha papel relevante na economia regional, com a geração de 1.500 empregos diretos e mais de 5 mil postos de trabalho, considerando também os indiretos. Com a entrada em operação da unidade de Araranguá, prevista para o segundo semestre de 2026, a expectativa é criar aproximadamente 1.000 novos empregos diretos, ampliando o impacto socioeconômico.
Em 2025, a companhia registrou faturamento de R$ 1,8 bilhão, consolidando sua trajetória de crescimento acelerado.
Atualmente, o grupo conta com quatro unidades estratégicas:
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Baly Parque Fabril Tubarão – dedicada à fabricação da linha Baly Energy Drink e dos destilados Intencion.
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Baly Parque Fabril Treze de Maio – voltada à produção da cerveja Baly Bier, além de oferecer suporte de envase e operação de linhas automatizadas.
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Baly Centro ADM e LOG Tubarão – abriga o novo escritório corporativo e centraliza armazenagem e distribuição das demais plantas.
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Baly Parque Fabril Araranguá – maior estrutura física do grupo, com 100 mil m², com início de operação previsto para o segundo semestre de 2026.
“A Baly conquistou relevância no mercado brasileiro e internacional, e isso carrega uma responsabilidade enorme. Crescer nesse ritmo significa gerar empregos, movimentar economias locais e mostrar que uma empresa nacional pode competir e liderar frente às multinacionais. Cada investimento, como esse novo parque fabril, reforça nosso compromisso com o desenvolvimento, com a inovação e com as milhares de famílias que fazem parte dessa história”, destaca Jânio.
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Outras frentes também marcaram 2025, onde a empresa participou de feiras supermercadistas em oito estados, como Paraná, Rio de Janeiro, Santa Catarina, São Paulo, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Bahia e Pernambuco.
Ao longo do ano, esteve presente em mais de 300 eventos com ativações de marca, impactando mais de 1 milhão de pessoas no Brasil.
No mesmo período, conquistou oito prêmios, incluindo três Ouros e duas Pratas no POPAI, considerado o “Oscar do Varejo brasileiro”, o Carrinho AGAS pela sexta vez consecutiva e o Prêmio Liderança Empresarial do Ano – LIDE SC, concedido a Dayane Titon Cardoso.
Revolução e novidades marcam 2025
Além da trajetória de crescimento, a Baly apresentou grandes lançamentos para diferentes perfis de consumidores. O ano de 2025 foi marcado por 10 novidades, ampliando o portfólio para mais de 30 sabores de energéticos, todos enriquecidos com as vitaminas B3, B5, B6 e B12. Desses, nove são versões sem açúcar, alinhadas à principal tendência de crescimento da categoria.
A polêmica do Baly Energy Drink sabor Tadala
O produto consolidou-se como um dos cases de marketing mais comentados do Carnaval 2026. O termo “Baly Tadala” ultrapassou 2 milhões de visualizações apenas no TikTok. No Instagram, gerou milhões de Reels e posts com o termo e hashtags associadas, mantendo engajamento orgânico e figurando entre os assuntos mais comentados nas redes sociais.
O desempenho também se refletiu nas vendas: foram mais de 23 milhões de pedidos em apenas 25 dias.
“O lançamento de Carnaval Baly Energy Drink sabor Tadala já entrou para a história da Baly. Tivemos recordes de pedidos de venda, picos históricos de engajamento digital e um movimento espontâneo do consumidor nas lojas que confirma a força da estratégia”, afirma Dayane Titon Cardoso, Diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil. “O que nasceu como edição limitada para o carnaval de Salvador agora virou um lançamento nacional”, completa.
A marca apostou em uma estratégia ao transformar um termo já popular no Brasil em produto. A decisão pelo nome “Baly Tadala” partiu do fato de a palavra “tadala” ter se tornado de uso comum para transmitir ideia de energia e vigor, presente em músicas, conversas e até em produtos diversos no mercado.
Além disso, meta de atingir 1 bilhão de litros ainda em 2026 e lançar novos produtos, que ainda não foram revelados.
