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Investir vai muito além dos números. É essa a mensagem que a API Capital quer transmitir com sua nova marca, apresentada nesta semana.
A consultoria independente, que administra de R$ 1,5 bilhão em investimentos e mais de 1.000 famílias, apresenta um reposicionamento construído a partir de uma pergunta simples: "Por quem você investe?".
Mais do que uma mudança na identidade visual, a campanha reforça um modelo de atuação que coloca os objetivos e as relações pessoais na base de cada investimento.
"A gente percebeu que precisava de uma marca que refletisse o momento que estamos vivendo. Não era mais sobre o porquê investimos, mas por quem fazemos isso. Esse foi o ponto de virada de todo o projeto", afirma Leandro Beninca, consultor e novo diretor de Marketing (CMO) da API Capital.
A campanha também marca um momento de crescimento da API, que hoje figura entre as maiores consultorias de investimento independentes do país e atende clientes em qualquer corretora, sem exclusividade ou sociedade com nenhuma delas.
Uma marca que representa o cliente
A mudança também simboliza a consolidação de uma ideia defendida desde a criação da empresa. Para o fundador e CEO da API Capital, Guilherme Barbosa, o novo posicionamento traduz aquilo que sempre motivou o trabalho da consultoria.
"Quando fundamos a empresa, o consenso era de que um modelo independente não daria certo no Brasil. Mesmo assim seguimos em frente porque acreditávamos que era a melhor alternativa para o cliente. Essa nova marca representa justamente isso: ela deixa de olhar para a empresa e passa a representar quem sempre esteve no centro de tudo, o cliente. Para mim, ela mostra que aquela convicção lá do começo deu certo."
Segundo Barbosa, a antiga identidade foi criada em um momento em que a empresa ainda dava os primeiros passos. Agora, com uma estrutura consolidada e crescimento acelerado, surgiu a necessidade de construir uma marca alinhada ao propósito que norteia a atuação da API.
Uma ideia que nasceu de um momento inesperado
O conceito surgiu durante uma conversa entre Benincá e Barbosa. Em uma reunião por vídeo, o filho do segundo acordou da soneca e correu para o colo do pai, interrompendo naturalmente a conversa.
Foi naquele instante que nasceu o conceito que passou a orientar todo o projeto.
"Naquele momento eu percebi que a pergunta não era mais 'por que investimos', mas 'por quem investimos'. Quase sempre fazemos isso pensando nos filhos, nos pais, no cônjuge ou até em nós mesmos no futuro. O investimento deixa de ser sobre dinheiro e passa a ser sobre pessoas", explica Leandro Benincá.
A partir dessa reflexão, a equipe desenvolveu uma identidade capaz de representar não a empresa, mas a relação que cada cliente constrói com seu patrimônio e com as próximas gerações.
Por que um Pelicano?
Para traduzir esse propósito, a API Capital escolheu o pelicano como símbolo da nova marca.
Presente em registros históricos há mais de quatro mil anos, a ave representa cuidado, proteção e dedicação entre gerações em diferentes culturas.
Segundo Benincá, o símbolo resume a essência da campanha.
- O patrimônio é construído pensando no futuro da família;
- Investir é uma forma de cuidar de quem se ama;
- O verdadeiro legado permanece por gerações.
"O pelicano não apenas protege. Ele alimenta e prepara a próxima geração para seguir em frente. É exatamente essa visão que queremos transmitir aos nossos clientes", destaca.
Independência como diferencial
Além do novo posicionamento, a campanha também busca ampliar o reconhecimento da API Capital no mercado ainda novo das Consultorias de Investimento.
Sem sociedade nem exclusividade com corretoras ou bancos, a API oferece consultoria patrimonial independente, garantindo que todas as recomendações sejam feitas sem conflitos de interesse.
Hoje, a equipe de mais de 30 consultores administra R$ 1,5 bilhão em investimentos, atendendo famílias em 20 estados do Brasil.
Para Guilherme Barbosa, o mercado brasileiro ainda tem amplo espaço para crescer e a empresa pretende continuar investindo em tecnologia e novos serviços.
"Temos muita coisa para lançar nos próximos anos. O mercado de investimentos no Brasil ainda está só começando, e queremos continuar desenvolvendo soluções que façam sentido para as famílias que confiam na API."
